

華爾街日報報導,二手精品市場正快速成長,過去數十年來,獨立寄賣店家、傳統手表經銷商皆經營二手產品買賣做為副業,但電商崛起讓二手精品銷售變成全球化現象。二手精品買賣網站如The RealReal、Watchfinder & Co.、Vestiaire Collective連結了世界各地的賣買雙方,藉由雇用專家鑑定真偽、將精品修復如新,贏得消費者青睞。
二手市場威脅精品手表公司最深,因為其產品二手價大打折,降低買新表的吸引力。舉卡地亞手表Panthère金色樣式為例,於英國官方網站售價為2.5萬美元,但在Watchfinder網站上,樣式幾乎相同、狀況良好且認證過的15年前款式,售價只要四分之一。
瑞士信貸預估,二手手表銷售額每年達33億美元,占整體市場10%。這讓旗下品牌包括卡地亞、江詩丹頓的瑞士歷峰集團,以及麾下有歐米茄腕表的Swatch集團都備感威脅。
二手網站這些攤在陽光下的資料及定價,使股東能有效理解消費者如何看待產品與品牌。以手表製造商而言,結論令人搖頭。歷峰的手表保值性不佳,某些款式的積家表二手價折價多達四成;只有勞力士及百達翡麗手表,二手價能高過原售價。
瑞信預估,手提包、時裝及鞋子等二手市場市值為約33億美元,但僅占這些軟奢侈品市值的1%至2%,因此二手市場未對LVMH集團與開雲集團構成威脅。
市面上唯一只有愛馬仕柏金包的二手價能高於原價,該包款在The RealReal網站售價比原價高了7%。路易威登強大的品牌實力,也使LV的Neverfull包包儘管相當常見,但二手品仍極為保值,二手價僅掉4%。
義大利品牌Tod's及Salvatore Ferragamo的二手價皆折價六、七成,與兩家公司昂貴的市值形成鮮明對比:兩者本益比皆約30倍,這可能與它們將被收購或改組的預期有關。
投資人應該密切關注奢侈品的二手價,因為二手價慘跌的品牌,股價可能也將遭逢相同命運。
資料來源引用:https://udn.com/news/story/6811/3847849
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